LCC – Laboratório de Cidades Criativas
Mestrado Profissional em Gestão da Economia Criativa – ESPM-Rio
A pesquisadora do LCC Veranise Dubeux analisou as notas obtidas pelas escolas de samba do Grupo Especial do Carnaval do Rio de Janeiro, de 2010 a 2019, em cada quesito a fim de verificar seu desempenho no período em questão. Os resultados da análise foram divulgados na coluna de Ancelmo Gois.
“O Globo”, 11/03/2019
O pesquisador do LCC, Roberto Sá, teve um artigo de sua autoria, publicado no site do Clube de Criação do Rio de Janeiro (CCRJ), sobre economia criativa.
CCRJ, 21/09/2018
Link: http://clubedecriacao.rio/opiniao/criatividade-o-petroleo-do-seculo-xxi
O pesquisador do LCC, Fabro Steibel, esteve no programa “Encontro com Fátima Bernardes” para debater formas de se identificar e se evitar a propagação de notícias falsas.
Rede Globo, 08/08/2018
A coluna de Ancelmo Gois trouxe uma nota acerca do lançamento do livro “A Marca da Cidade: Reflexões e Proposições para Construção e Gestão de Marcas de Cidades. O Caso do Rio de Janeiro”, da pesquisadora e coordenadora do LCC Patricia Reis.
O Globo, 08/08/2018
A pesquisadora do LCC, Adriane Figueirola Buarque de Holanda, falou ao CNT Jornal sobre a aposta dos candidatos nas redes sociais nas eleições de 2018.
CNT, 06/08/2018
Em matéria no “Meio & Mensagem”, o pesquisador do LCC Fabro Steibel afirma que propostas de regulações locais criam desafios que impedem uma solução única para uma plataforma global como o Facebook.
Meio & Mensagem, 27/07/2018
Imagem: Meio & Mensagem
No episódio do “Elas Chutando a Escada”, a pesquisadora do LCC Karla Gobo fala sobre os desafios e as dificuldades enfrentadas pelas mulheres nos bastidores do principal órgão responsável pela condução da política externa brasileira, o Itamaraty. O “Chutando a Escada” faz parte do Portal Deviante.
Link: http://pca.st/episode/76d9dbbd-e4d0-4b3f-84ca-a7512bcbf37b
Imagem: Veja
A pesquisadora do LCC Isabella Vasconcellos teve o artigo de sua autoria, “O marketing digital pode ser o caminho das próximas eleições”, publicado no Jornal do Brasil, em 14/03/2018.
Segue o texto na íntegra:
O MARKETING DIGITAL PODE SER O CAMINHO DAS PRÓXIMAS ELEIÇÕES
Com a proibição de doações de pessoas jurídicas para as campanhas eleitorais atendendo a Lei das Eleições (Lei nº 9.504/1997), usar o Marketing Digital pode ser um bom caminho para os candidatos às eleições de Outubro/2108.
Dos 210 milhões de brasileiros, 156 milhões são usuários da Internet e 78% estão em alguma rede social.
Das principais redes acessadas, o Facebook lidera com 130 milhões de brasileiros conectados, seguido pelo Whatsapp com 120 milhões, Youtube 98 milhões e o Instagram com 57 milhões (Social Media Trends 2018)
Na eleição de 2008 Obama venceu seus concorrentes por sete pontos percentuais fazendo extenso uso das tecnologias sociais que, na época, incluíram fóruns de discussão, vídeos virais, redes de celulares, mensagens de texto e blogs para se comunicar com o seu eleitorado.
Sua equipe criou uma comunidade “My.BarackObama.com” que foi usada para divulgar a sua campanha e arrecadar fundos de pequenos contribuintes: corresponderam a US$ 639 milhões, quase o dobro do arrecadado pelo seu concorrente, McCain.
Além disso, baseado na coleta de informações do público, Obama desenvolveu a sua campanha com o auxílio de um software de relacionamento com o eleitor. Seu segredo foi a sua capacidade de ouvir e fazer com que cada pessoa se sentisse valorizada por isso.,
Pagar por links patrocinados nas redes sociais ou trabalhar com o Google Adwords não vai trazer os resultados esperados de engajamento dos eleitores. Será preciso envolvê-los criando conteúdos que Jonah Berger, professor de Marketing de Wharton School,em seu livro Contágio, chamou de Moeda Social, se referindo aos conteúdos que interessam aos leitores compartilhar com seus amigos e então divulgar o seu autor. É preciso gerar conteúdo de valor prático para o leitor e incentivar sua participação no ambiente promovendo a “Co-criação” de ações e conteúdos. Empresas como Lego, Batata Ruffles e Starbucks usaram a Co-Criação como ferramenta para engajar seus clientes e conseguiram aumentar significativamente seu lucro com as sugestões que receberam.
O eleitor precisa ser envolvido para se sentir parte da campanha, contribuindo com a sua construção e multiplicando o efeito que o Marketing Digital oferece. Em outubro estão previstos 144,1 milhões de eleitores em outubro de 2018, grande parte com acesso à internet.
O Marketing Digital vai permitir o uso de vídeos, redes sociais, fóruns de discussão, e-mail marketing, mensagens de texto e blogs gerando visibilidade e a interação com os eleitores.
Os líderes precisam promover a inovação, se tornarem mais acessíveis ao seu público e desenvolverem fãs. Como disse Tom Daschle, mentor de Barack Obama no Senado, “a melhor forma de persuadir é com os ouvidos” (“A estratégia de Barack Obama”, editora Campus,2009).
Imagem: Eleitor Online
O pesquisador do LCC Fabro Steibel afirma que é natural o governo querer usar plataformas digitais para publicidade, já que elas detêm grande potencial de alcance. Entretanto, ampliar o uso de publicidade oficial na internet demanda um debate sobre as regras do jogo, garantindo transparência no uso dos meios digitais e estabelecendo salvaguardas.
BBC Brasil, 30/01/2018
A professora Karla Gobo, pesquisadora do LCC e integrante da Escola da Política, fala da dificuldade enfrentada pelas mulheres em ocupar espaços de tomada de decisão política.
CBN, 26/01/2018
